Facebook observará el ratón para mejorar su targeting

Si bien Facebook está bastante avanzado en términos de tecnología publicitaria, siempre le ha faltado un toque de innovación para unirse a la casta de empresas a la vanguardia en el campo. Sin embargo, con las fuertes inversiones en I + D realizadas recientemente, la red social está tratando de llenar este vacío y llegar a los más innovadores.

y la orientación por comportamiento basada en el historial de navegación se había convertido recientemente en los dos mejores canales para rastrear al cliente. Sin embargo, esto aún podría evolucionar si la red social logra sus fines: al analizar los movimientos del cursor del mouse, Facebook espera completar su análisis de comportamiento y saber qué elementos mantienen la atención del internauta en una pantalla.

Los resultados concluyentes serían potencialmente chapados en oro. Por un lado, permitirían que el sitio optimizara la ubicación y el formato de la publicidad, algo que, sin embargo, parecen ser capaces de hacer ciertos servicios que simulan el aspecto del usuario medio de Internet. Pero, sobre todo, permitirían, combinados con las bases de datos geográficas y de comportamiento de Facebook, definir perfiles extremadamente precisos para los usuarios.

Colores apreciados, elementos de texto leídos o ignorados, rechazo a tal o cual tipo de publicidad… Facebook espera contar con información que virtualmente le otorgue la capacidad de atraer siempre la atención del internauta o espectador allí donde lo desee. Una gran ventaja para animar a los comerciantes a anunciarse en la red social… o incluso ofrecer un producto que se vendería a un precio muy elevado, según la estrategia preferida.

En cualquier caso, esta tecnología, si ya existe, aún no está lista para entrar en acción en un sitio del tamaño de Facebook. La sede de la red social, sin embargo, dijo que estaba lista para adaptar su infraestructura en unos meses, si surgiera la necesidad, prueba si es necesario de que Facebook ahora está listo para hacer cualquier cosa para aumentar sus ingresos publicitarios.

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