Google nuevamente bajo investigación de la FTC

Esta no es la primera vez que la FTC (Comisión Federal de Comercio) investiga a Google y sus prácticas frente a la competencia. Esta vez, la publicidad dirigida está en la línea de fuego. Se sospecha que el gigante web utiliza la competencia desleal con los editores para impulsar sus propios servicios de publicidad en línea.

La autoridad estadounidense de competencia, la FTC, vuelve a abrir una investigación sobre Google. Uno de los últimos se refería al abuso de posición dominante en las búsquedas en Internet, punto sobre el que la FTC finalmente exoneró a Google, una conclusión poco entusiasta ya que el gigante de Mountain View fue declarado inocente “por falta de pruebas”.

La nueva investigación abierta se refiere a la publicidad online. Algunos competidores acusan a Google de presionar a los editores para que utilicen sus propios servicios para mostrar publicidad, lo que perjudicaría a la competencia. Esta práctica viola las leyes de competencia de los Estados Unidos. El incentivo de Google pasaría por precios realmente muy atractivos para estas ventas de servicios publicitarios empaquetados; Incluso se acusaría a Google de vender a veces con pérdidas.

En esta investigación, la FTC debería prestar especial atención a la empresa DoubleClick, propiedad de Google, que se especializa en la publicación de contenido publicitario. En el momento de la adquisición de esta empresa (en 2007 por 3.100 millones de dólares), la FTC ya había metido la nariz en la transacción, cuestionándose sobre la compra de esta empresa y los posibles efectos nocivos sobre la competencia.

En Europa, todavía está en curso una investigación sobre un abuso de posición dominante en la investigación en línea; Google preferiría sus propios servicios. La Comisión Europea, convencida de que Google “desvía el tráfico”, sigue estudiando la cuestión. El gigante actualmente está probando un sistema para “” y mostrar enlaces a servicios de la competencia.

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