Vídeo bajo demanda: +56% en un año

Médiamétrie acaba de publicar un estudio sobre el vídeo bajo demanda. En pleno auge, habría captado un 56% más de usuarios en un año. Un público mayoritariamente joven, igualmente lastrado por los precios cobrados.

Entre los consumidores de VOD, la mayoría tiene entre 6 y 34 años y tiende a alquilar. El grupo de 25/34 años forma parte del que tiene conocimiento y práctica de VOD: el 43% de las personas de esta edad ya ha utilizado este tipo de servicio al menos una vez. En 2012, Médiamétrie contaba con 13,4 millones de internautas que ya habían visto un vídeo bajo demanda, es decir, uno de cada tres internautas (31,4%).

Según estas cifras publicadas por Médiamétrie, esta práctica debería seguir creciendo, en particular porque, por el momento, no todos los internautas son conscientes de ella (el 92 % lo sabe) o tienen la posibilidad de acceder a ella (7 internautas de cada 10 pueden).

Más usuarios de VOD descargan de vez en cuando a través de un servicio de VOD que los que se suscriben (solo el 6 % lo hace). La razón ? Uno de cada dos dice que consume muy poco para recuperar el costo de una suscripción. Además, Médiamétrie también ilustra la puntualidad del consumo de VOD por la elección del alquiler que es muy superior a la compra. El 86% de los “VODists”, como los llama Médiamétrie, alquilan sus videos.

El precio del VOD es una barrera para su uso. Esta es la razón citada por casi la mitad de los que no lo usan (46%). 8 de cada 10 VODistas estarían dispuestos a consumir más si costara menos. Un hecho que también se explica por la juventud de la mayoría de los usuarios que, sin duda, disponen de menos medios.

En estos resultados, Médiamétrie no menciona entre las razones del no consumo o del bajo consumo, la oferta a menudo considerada demasiado pobre. La firma cita, por otro lado, la competencia de la televisión catch-up. Sin embargo, en la mayoría de los estudios a los que pudimos tener acceso, si muchas veces se menciona como freno el precio del VOD, también lo es la pobreza de la oferta.

Son puntos que podrían modificarse ya que La Misión Cultura Acte 2 con Pierre Lescure a la cabeza, pretende presentar próximamente recomendaciones al gobierno para luchar contra la piratería. De entrada, estos parecen ir hacia una menor represión pero la opción de empujar una oferta legal que sea atractiva.

En los primeros informes sobre el trabajo de la Misión Lescure, se trataba en particular de hacer la oferta legal más sustancial, menos costosa, incluso de trastornar la famosa cronología de los medios que hace que las películas lleguen muy tarde a nuestras casas. Efectivamente, el grupo de trabajo quiere “”, para ello hay que revisar una serie de cosas. Los ajustes que recomienda Mission Lescure están destinados precisamente a potenciar la oferta legal (para VOD pero también para música).

Anuncio, su contenido continúa debajo Anuncio, su contenido continúa debajo

Publicaciones relacionadas

Botón volver arriba